Este artículo dará respuesta al controvertido dilema del impacto en la alfabetización financiera y la toma de decisiones, que plantea tanto oportunidades como preocupaciones. ¿Quiénes son los fintokers? Los influencers financieros de TikTok, a menudo denominados «FinTokers», han revolucionado la forma en que se comparten los consejos financieros. Con sus vídeos breves y atractivos, estos influencers simplifican conceptos financieros complejos, haciéndolos accesibles a un público más joven que, de otro modo, podría verse abrumado por la educación financiera tradicional. Su contenido abarca desde consejos básicos de presupuesto hasta estrategias de inversión avanzadas, a menudo presentadas con un estilo carismático que resuena entre los espectadores. Para la Generación Z, los nacidos aproximadamente entre 1997 y 2012, TikTok se ha convertido en la plataforma de referencia para todo, desde moda hasta finanzas. Este grupo demográfico, conocido por su natividad digital y su preferencia por el contenido conciso y atractivo, es particularmente susceptible a la influencia de estos asesores financieros. El algoritmo de la plataforma garantiza que los consejos financieros populares y relevantes lleguen a los usuarios rápidamente, fomentando una cultura en la que la alfabetización financiera está a solo un clic de distancia.
La inmersión temprana de la Generación Z en la tecnología los ha convertido en una generación con períodos de atención más cortos, lo que afecta sus comportamientos de inversión, incluido el tiempo que mantienen las inversiones y la tolerancia al riesgo. Además, todavía es demasiado pronto para decir cómo evolucionarán las opiniones financieras de la Generación Z – Vijay Valecha ¿El contenido financiero en TikTok es beneficioso para los usuarios? Uno de los beneficios significativos de los influencers financieros en TikTok es su capacidad para democratizar el conocimiento financiero. La educación financiera tradicional puede ser inaccesible debido a la jerga, la complejidad y el costo a menudo alto del asesoramiento profesional. Los influencers financieros de TikTok rompen estas barreras al ofrecer contenido gratuito y de fácil digestión. Esto tiene el potencial de aumentar la alfabetización financiera entre los jóvenes que de otra manera no tendrían la oportunidad de aprender sobre la administración del dinero. Por ejemplo, los influencers a menudo brindan consejos prácticos sobre presupuestos, ahorro e inversión. Pueden ayudar a desmitificar temas como las calificaciones crediticias, la gestión de la deuda y el mercado de valores, que son cruciales para los adultos jóvenes que comienzan sus viajes financieros. «Lo que es particularmente notable es que la creación de riqueza y la independencia financiera son más prominentes para la Generación Z que para las generaciones anteriores. “Sin embargo, la falta de educación financiera primaria en muchas escuelas ha dejado a las redes sociales como la siguiente mejor alternativa. Tendencias como el ‘presupuesto ruidoso’ de TikTok alientan a los usuarios a frenar el gasto excesivo y reconocer sus límites financieros, ofreciendo una guía crucial cuando muchos viven de sueldo a sueldo”, dijo Valecha a Gulf News cuando se le preguntó si la Generación Z se ve más afectada e influenciada por los consejos financieros que se ofrecen a través de las redes sociales.
(ARCHIVOS) Esta fotografía tomada el 19 de abril de 2024 muestra a un hombre sosteniendo un teléfono inteligente que muestra el logotipo de la plataforma de redes sociales china Tiktok en una oficina en París. El 21 de mayo de 2024, el Consejo de Estado de Francia le dio al gobierno otras 24 horas para justificar la prohibición de la red social TikTok en el territorio francés de ultramar, Nueva Caledonia, y para proporcionar evidencia de su presunto papel en la violencia que ha estado afectando al archipiélago durante los últimos ocho días. (Foto de Antonin UTZ / AFP) Crédito de la imagen: AFP Al presentar estos conceptos de una manera identificable, los fintokers empoderan a su audiencia para que tomen decisiones informadas, lo que potencialmente fomenta mejores hábitos financieros desde una edad temprana. «En 2023, un estudio de la autoridad reguladora de la industria financiera (FINRA), Investor Education Foundation y el CFA Institute, reveló una estadística sorprendente: el 37 por ciento de los inversores de la Generación Z de 18 años o más citaron a los influencers de las redes sociales como un factor importante en su decisión de comenzar a invertir. “Esta estadística por sí sola pone de relieve la creciente influencia de los ‘finfluencers’, que utilizan plataformas como TikTok, Instagram y YouTube para compartir consejos y educación financiera con millones de seguidores jóvenes”, añadió Valecha. ¿Qué es el instituto CFA? El CFA Institute es una organización profesional global sin ánimo de lucro que ofrece educación financiera a los profesionales de la inversión. ¿Cuáles son los riesgos de un asesoramiento financiero demasiado simplificado? La proliferación de influencers financieros también conlleva riesgos. La misma simplicidad que hace atractivos estos vídeos también puede dar lugar a un asesoramiento engañoso o demasiado simplificado. Los mercados financieros son complejos, y una planificación financiera eficaz suele requerir una orientación personalizada y matizada que un vídeo de 60 segundos no puede proporcionar adecuadamente. Algunos influencers financieros de TikTok promocionan planes de enriquecimiento rápido, inversiones de alto riesgo o productos financieros dudosos sin un escrutinio adecuado ni exenciones de responsabilidad. Su contenido a veces puede difuminar las líneas entre el asesoramiento genuino y el material promocional, lo que lleva a los espectadores a tomar decisiones financieras apresuradas basadas en información incompleta o sesgada. La brevedad de los vídeos de TikTok significa que a menudo se omiten advertencias y riesgos importantes. Por ejemplo, los consejos sobre el day trading o la inversión en criptomonedas volátiles podrían no explicar completamente las posibles desventajas o el nivel de riesgo involucrado, dejando a los inversores jóvenes vulnerables a pérdidas financieras significativas. “El CFA Institute descubrió que casi el 25 por ciento del contenido de los finfluencers implica la promoción de inversiones, y solo el 20 por ciento de las publicaciones incluyen algún tipo de divulgación. “La naturaleza viral de las redes sociales significa que tanto los buenos como los malos consejos pueden propagarse rápidamente. Algunos usuarios pueden quedar atrapados en tendencias que prometen ganancias rápidas, como las acciones meme o las inversiones especulativas, sin comprender completamente los riesgos”, dijo Valecha. A medida que los influencers financieros continúan dando forma al discurso financiero en TikTok, es crucial que los usuarios desarrollen habilidades para evaluar la confiabilidad de la información que encuentran. Estos son algunos consejos para detectar consejos financieros confiables en línea: Verifique las credenciales: busque influencers que tengan calificaciones relevantes o experiencia en finanzas. Si bien las calificaciones formales no siempre son necesarias, la experiencia en finanzas o un historial probado pueden ser un buen indicador de credibilidad. Wai Ken Wong, director regional de la empresa de gestión de patrimonio digital StashAway, habló sobre verificar la credibilidad de los fintokers.
Lo primero que hay que tener en cuenta es si estos influencers están cualificados para dar consejos o tienen la experiencia necesaria para hacer comentarios creíbles sobre los mercados y productos financieros. Cualquiera puede ser un creador de contenidos y, aunque parezcan creíbles y atractivos, los espectadores no tienen una idea completa de si tienen éxito financiero o si tienen los conocimientos necesarios para dar consejos. – Wai Ken Wong “Según una encuesta realizada por Prolific [market research company]solo el 31 por ciento verifica regularmente si los influencers financieros están certificados”. Verifique las afirmaciones: sea escéptico con los consejos que parecen demasiado buenos para ser verdad o prometen retornos garantizados. El asesoramiento financiero legítimo generalmente implica riesgo e incertidumbre, y ninguna fuente creíble promete ganancias fáciles y sin riesgo. Contraste la información: compare el asesoramiento que recibe con fuentes confiables, como medios de noticias financieras establecidos, sitios web educativos o asesores profesionales. Es más probable que la información consistente y bien respaldada en múltiples fuentes sea confiable. Busque divulgaciones: los influencers deben revelar cualquier afiliación o patrocinio que pueda influir en sus recomendaciones. La transparencia sobre los intereses financieros puede ayudarlo a evaluar la objetividad de su asesoramiento. Evalúe el compromiso: analice los comentarios y las opiniones de otros usuarios. Un alto nivel de compromiso con un debate reflexivo puede indicar que el contenido se toma en serio y está sujeto a escrutinio, lo que puede ayudarlo a evaluar su confiabilidad. La influencia de TikTok en las decisiones financieras entre la Generación Z es profunda. Los influencers financieros ofrecen una combinación de educación y entretenimiento, por lo que cada vez más jóvenes recurren a TikTok para obtener orientación sobre cómo gestionar sus finanzas. Si bien este cambio ha democratizado el conocimiento financiero y lo ha hecho más accesible, también requiere un enfoque cauteloso. “La preferencia de la Generación Z por perspectivas diversas y sin filtros los aleja de los medios convencionales. Los medios tradicionales ofrecen una sola voz, mientras que las redes sociales presentan muchas voces, cada una con una visión diferente. “Dada la apertura de la Generación Z a las tendencias sociales emergentes y las actitudes más liberales, no es de extrañar que se sientan atraídos por las redes sociales en busca de asesoramiento financiero. Aquí, pueden explorar múltiples puntos de vista sobre el mismo tema, obteniendo una comprensión más amplia de los asuntos económicos y financieros”, agregó Valecha. Los influencers financieros tienen el poder de inspirar y educar, pero también tienen la responsabilidad de brindar asesoramiento preciso y responsable. A medida que evoluciona el panorama digital, tanto los influencers como sus audiencias deben encontrar el equilibrio entre contenido atractivo y prácticas financieras sólidas. “La mayoría de los inversores se benefician más invirtiendo pasivamente a largo plazo, sin embargo, esa narrativa no suele ser perpetuada por los influencers. “Los espectadores también deben tener cuidado con la facilidad con la que los influencers hacen que parezca que todo es fácil. Para conseguir engagement, los influencers pueden posar con autos deportivos o filmar en sets lujosos, dando la ilusión de que se puede lograr una gran riqueza fácilmente y en un corto período de tiempo”, agregó Wong. El papel de TikTok en la configuración de las decisiones financieras resalta el impacto de doble filo de la plataforma. Si bien tiene el potencial de mejorar la alfabetización financiera y empoderar a los inversores jóvenes, también presenta riesgos asociados con un asesoramiento demasiado simplificado. Al desarrollar habilidades críticas para evaluar la confiabilidad de la información financiera y ser conscientes de los posibles escollos, la Generación Z puede aprovechar mejor los beneficios de FinTok y, al mismo tiempo, protegerse contra sus riesgos.
