Obtén contenido exclusivo con el canal de WhatsApp de Gulf News Explicando lo que eso significa en una entrevista exclusiva con Gulf News, dijo: “La impresión bajo demanda es la capacidad de imprimir una sola copia de un libro rápidamente y con alta calidad cuando se produce una venta. Permite a los editores, distribuidores, mayoristas y libreros vender un libro primero y luego fabricarlo”. Claramente, esto es distinto de la impresión tradicional. Como explica, “La impresión tradicional implica imprimir una gran cantidad de existencias a la vez, anticipándose a las ventas futuras. Esto requiere almacenamiento y puede generar un exceso de inventario. La impresión bajo demanda implica imprimir libros a medida que se solicitan, lo que evita el exceso de inventario. Debido a que el libro se imprime y se envía cerca del cliente final, también se ahorran costos de envío y es mejor para el medio ambiente”.
Mi visión de la impresión bajo demanda surgió al pensar que sería una idea inteligente si pudiéramos vender un libro primero y luego imprimirlo, en lugar de empapelar nuestro almacén mayorista con libros que habíamos comprado y esperábamos vender. – John Ingram, empresario estadounidense La decisión de Ingram de llevar el servicio bajo demanda de Lightning Source a Sharjah fue en respuesta a la alta demanda del mercado por parte de los editores. «También me impresionó mucho personalmente la visión de Su Alteza el Jeque Sultán bin Mohammad Al Qasimi para Sharjah y todo el buen trabajo que se ha hecho para convertir a Sharjah en un centro cultural para la palabra escrita», comparte. Principales desafíos Según él, los principales desafíos que enfrenta la industria de la impresión hoy en día son las presiones ambientales y la necesidad de reducir la huella de carbono de un libro. «En la industria del libro, se publican más títulos que nunca. El modelo tradicional de imprimir primero y abastecerse a partir del inventario se ha visto cada vez más desafiado en este mundo de millones de títulos, a menudo con perfiles de demanda muy específicos». Aunque la maquinaria que Ingram utiliza para imprimir un libro es la que utilizan habitualmente los impresores tradicionales y puede utilizarse para cualquier tirada, la singularidad del grupo reside en sus capacidades informáticas y su conectividad con los canales de reventa, de modo que puede imprimir un libro cuando hay demanda. Pero, ¿cuál es la relevancia de la impresión bajo demanda en la actualidad? “Con el cambio a las compras online, ha cobrado importancia el atractivo de imprimir un libro lo más cerca posible del cliente final, poder garantizar un suministro rápido, permitir a un editor no perder nunca una venta por falta de stock o por poco stock, no dejar títulos fuera de impresión, permitir satisfacer la larga cola de demanda, etc.”. Una venta nunca se pierde “La impresión bajo demanda ha proporcionado a los editores soluciones manteniendo los libros vivos y siempre disponibles para que nunca se pierda una venta; permitiendo que los libros se mantengan impresos para que se puedan realizar ventas sin necesidad de mantener inventario; eliminando costes de la cadena de suministro al no imprimir en exceso; reduciendo el coste de las amortizaciones por stock obsoleto; recortando los costes de transporte; “La impresión a pedido permite un mejor uso del efectivo en lugar de tenerlo atado a un exceso de inventario, son algunas de las ventajas”, continuó. Según él, la impresión a pedido también tiene un papel enorme que desempeñar para ayudar a la industria a reducir su huella ambiental. “Permite que un libro se fabrique en un mercado cuando hay una venta en lugar de imprimirlo y enviarlo desde el inventario guardado en un almacén en el extranjero, lo que permite una gran reducción en los costos de transporte y el carbono asociado”. El servicio global de impresión a pedido de Ingram ha permitido que los títulos estén disponibles para libreros en otros mercados sin la necesidad de vender los derechos o enviar el stock y tenerlo guardado especulativamente en un almacén. Modelo ampliamente utilizado “Conectamos nuestro servicio de impresión a pedido con puntos de distribución mayoristas para que, por ejemplo, un librero en Londres o Nueva York pueda pedir un título y recibirlo en un par de días. Ingram realiza la venta al librero como mayorista al precio establecido por el editor, fabrica el libro a pedido, deduce el costo de impresión del libro y paga al editor el saldo. Este modelo se usa muy ampliamente en todo el mundo”, explica. En cuanto al factor coste, Ingram dice que los editores han estado en un viaje para entender que no se trata sólo de los costes asociados a la impresión del libro. “Son todos los demás costes los que hay que tener en cuenta. Por ejemplo, el coste de una venta perdida porque te has quedado sin stock; el coste del capital que has invertido en stock que no se ha vendido; el coste de transportar el stock por todo el mundo para mantenerlo especulativamente en un mercado; el coste de que un distribuidor guarde el stock por ti en un almacén, etc.” Desde 1998, Lightning Source ha proporcionado a editores y autores acceso a canales integrales de venta de libros en la industria y desde entonces ha crecido hasta convertirse en el servicio de impresión bajo demanda más grande del mundo que atiende a editores en casi 150 países y en más de 350 idiomas. Definición de éxito Pregúntale a Ingram cómo define el éxito y la respuesta es sencilla: “El éxito requiere muchas cosas, pero yo diría que dos factores muy importantes son tener una visión y reunir un equipo de personas que la compartan y puedan hacerla realidad”. “Mi visión de la impresión bajo demanda surgió de la idea de que sería una buena idea poder vender primero un libro y luego imprimirlo, en lugar de empapelar nuestro almacén mayorista con libros que habíamos comprado y esperábamos vender. También me gustaría decirles a nuestros clientes editoriales que tenemos éxito cuando ellos tienen éxito. El éxito mutuo es algo muy poderoso”, comenta.
